Вход Регистрация
EN | RU

Арбитраж — это быстро развивающаяся сфера, где важно всегда быть в курсе событий: тренды, технологии и предпочтения пользователей постоянно меняются. Например, трафик из приложений не является чем-то новым на рынке арбитража, но в последнее время он, похоже, переживает второе дыхание, становясь всё более популярным среди рекламодателей и арбитражников. Это связано с увеличением числа пользователей мобильных устройств.
В статье расскажем, что такое In-app трафик, как с ним работать и для каких вертикалей он актуален.

In-app трафик – это

In-app трафик — это трафик, поступающий от рекламы в мобильных приложениях. Наверняка вам попадались красивые статичные баннеры или динамические креативы с раздражающими призывами к действиям. Такой формат рекламы появился ещё в далеком 2013 году, но привлекать внимание арбитражников он начал относительно недавно.

По данным Statista, в мире около 4,66 млрд активных пользователей интернета и 4,32 млрд мобильных пользователей. Цифры показывают, что мобайл очень большими темпами и скоро полностью вытеснит десктоп. 

Среди наиболее известных форматов In-app рекламы:

Reward (реклама, за просмотр которой пользователь может получить бонус в приложении: например, игровую валюту);

Interstitial (реклама, прерывающая взаимодействие пользователя с приложением);

Баннеры (статичное или анимированное изображение, заслоняющее собой часть экрана во время взаимодействия пользователя с приложением);

Playable Ads (мини-приложения, позволяющие пользователю выполнить определённые действия, имитирующие реальный игровой процесс);

Нативная реклама (контент, маскирующийся под часть самого приложения);

Преимущества

  • Стандартные форматы онлайн-рекламы с каждым годом теряют свою значимость. Пользователи всё больше времени проводят в приложениях, что делает их привлекательными для рекламодателей. 
  • Используя рекламу в приложениях, вы сможете привлечь новых клиентов и повысить эффективность своей рекламной кампании. 
  • При настройке рекламной кампании можно выбирать приложения из наиболее релевантных категорий. Часто определенные группы пользователей предпочитают схожие приложения, и вероятность того, что они заинтересуются вашим предложением, увидев рекламу в тематическом приложении, значительно возрастает.
  • Кроме того, реклама в приложениях позволяет охватить труднодоступную аудиторию, которая не активно использует социальные сети (и такие пользователи всё ещё существуют), но увлекается играми или использует приложения для других целей.

Недостатки

  • Много шлака. Платформы мобильной рекламы кишат ботами и нецелевыми юзерами. 
  • Низкая конверсия. Очевидно, что боты вряд ли будут совершать целевые действия. 
  • Фрод. В нормальных сетках такого нет, но если с 10к показов будет всего пара инсталлов и дело не в качестве настройки кампании, надо бежать из сетки. Ещё возможен вариант «холостых» инсталлов, когда пользователь не проявляет активность после установки. 
  • Борьба с акулами рынка. Алгоритмы рекламных сетей отдают предпочтение реклам с килобаксами на счётах. 
  • Высокий риск получить бан. В некоторых сетках запрещено продвигать серые вертикали. 

Работа с In-app трафиком 

Работа с in-app трафиком аналогична взаимодействию с другими видами мобильного трафика, но имеет свои особенности: 

Выбор сети. 

Выбирайте рекламные сети, которые обеспечивают более глубокую интеграцию с приложениями и точные возможности таргетинга, что поможет увеличить конверсию. Обратите внимание на каталог доступных приложений в сети — он должен соответствовать вашей целевой аудитории и предложению. Убедитесь, что сеть предоставляет необходимые форматы: баннеры, видео, интерстициальные и ревард-объявления. 

Таргетинг

Вопрос таргетинга довольно прост. Учитывайте интересы вашей аудитории. Например, если вы рекламируете игру, нацеливайтесь на приложения, связанные с игровой тематикой. Выбирайте между Android и iOS в зависимости от вашей целевой аудитории и определите конкретные устройства.

Тестирование креативов. 

Применяйте различные форматы рекламы (баннеры, видео) и обращайте внимание на разнообразие текстовых сообщений, чтобы найти наиболее эффективные варианты.

Для работы с In-app трафиком вам понадобится:

  1. Рабочие связки и стратегия запуска. В in-app трафике важно заранее четко определить, куда направлять трафик и как организовать процесс работы. 
  2. Наличие приложений. Они должны быть опубликованы в магазинах и готовы к приему трафика. 
  3. Мобильный трекер. Он позволяет не только отслеживать потоки трафика, но и оценивать их эффективность. Наиболее популярным инструментом на рынке является AppsFlyer. 
  4. Команда для рутинных задач. Можно самостоятельно генерировать креативы, загружать их в кабинеты, создавать новые аккаунты в сетях и заниматься модерацией в магазинах, но лучше распределить эти задачи между членами команды.
  5. Стартовый бюджет в 10 000. Многие ведущие веб-мастера, работающие с in-app трафиком, считают эту сумму минимальным порогом входа. Хотя теоретически можно начать с 2 000 – 3 000, наличие трехзначной суммы позволит лучше понять возможности мобильного рынка. 
  6. Зарубежные платежные системы. Многие сети позволяют пополнять депозит с помощью банковской карты, но без PayPal обойтись будет сложно. 

Высокий порог входа. Он заметно выше по сравнению с другими источниками трафика, однако потенциальная прибыль также может быть значительной. В тестовом режиме можно войти на рынок с минимальным бюджетом и арендованными устройствами. 

Стандартная связка для in-app выглядит следующим образом: приложение-прокладка с интегрированным оффером — рекламная кампания — целевые действия. В большинстве случаев манимейкеры платят за установки, а дальнейший успех зависит от качества приложения. 

Качество приложений и креативов. 90% успеха определяют качественные приложения и креативы в рекламных сетях. При этом подход к интеграции оффера в приложение сильно влияет на взаимодействие пользователя с интерфейсом и количество целевых действий.

Вертикали в In-app трафике

Обычно in-app трафик льют на офферы вертикалей дейтинга, мобильных игр, беттинга и гемблинга. 

Рекламу в приложениях в 90% случаев используют для продвижения других приложений, а это значит, что для данного источника могут быть актуальны только те вертикали, контент которых упакован в приложения.

In-app реклама отвлекает пользователя от использования приложения и немного портит его user experience. Скорее всего юзер захочет побыстрее закрыть навязчивое рекламное окно и вернуться к основному интерфейсу. Поэтому при работе с in-app трафиком надо делать ставку на яркие креативы, а саму рекламу покупать в похожих по тематике приложениях (игры продвигают игры, сервисы знакомств — дейтинг офферы, социальные казино — реальные казино и так далее).

In-app хорошо показывают себя в вертикали гемблинга и беттинга. Согласитесь, неудивительно, что любителей потратить время в какой-нибудь «залипающей» игрушке легко привлечь на легкие деньги?

Заключение  

Реклама в приложениях — это востребованный источник трафика. Однако для новичков этот формат может оказаться сложным по нескольким причинам: он требует значительных вложений на старте (от $1 000 до $5 000), а также проведения экспериментов и навыков для успешного прохождения модерации в рекламных сетях.  

Без правильного подхода и контроля можно быстро потерять бюджет, так как в in-app рекламе существует риск мошенничества. Тем не менее, если вы готовы инвестировать время, ресурсы и знания, in-app трафик может стать ценным инструментом для диверсификации ваших доходов.

Желаем успехов и профитных тестов!

Рекомендации

Гемблинг-офферы: как правильно выбрать и на что обратить внимание в 2023 году

Выбор офферов в гемблинге требует тщательного и детального подхода. Это необходимо не только для максимизации прибыли, но и для минимизации потенциальных убытков. Чтобы не столкнутся с потерей денег, давай разберемся во всех тонкостях работы с гемблинг-офферами. 

Что такое CPA-сети (партнерская программа)

CPA-сеть – некий агрегатор партнерских программ, объединяющий различные предложения в одном месте. Это своего рода биржа, которая выступает в роли посредника между вебмастерами (паблишерами) и рекламодателями (офферы). Существует множество сетей, и каждая из них предлагает свои условия сотрудничества, ставки и требования к партнерам.  Для чего еще нужен такой посредник? CPA-сеть обеспечивает поддержку технической платформы для […]

Уникализация креативов для TikTok, YouTube Shorts, Instagram*, Facebook*

Если вы публикуете видео в TikTok, то вы знаете: это очень требовательная социальная сеть. Уникализация изображения означает сделать его единственным для алгоритмов и скриптов проверки. Это необходимо, потому что алгоритмы социальных сетей могут распознавать визуальный контент и блокировать рекламу, если он не оригинален. Получить теневой бан за неуникальный контент очень легко. В статье мы расскажем, […]

Креативы на гемблинг в арбитраже трафика: правила и идеи

Гемблинг — конкурентная ниша и привлечение внимания игроков самая  важная и самая сложная задача. Если вы давно работаете с казино, то прекрасно осознаете, что без качественных рекламных креативов ваши рекламные кампании могут быть убыточными. В этой статье мы рассмотрим, как создать эффективные материалы для онлайн-казино, которые привлекут внимание и увеличат вашу прибыль. Общие правила креативов […]

Показать еще