Новичкам, которые только пришли в сферу арбитража трафика, часто приходиться гуглить значения прочитанных или услышанных слов от коллег. В статье мы собрали основные понятия и сленговые выражение вебмастером и специалистов сферы.
Сохраняйте, чтобы не потерять!
А/Б тестирование (Сплит-тест) — метод исследования в маркетинге, при котором проверяется, при каких условиях конверсия будет больше. Суть в том, чтобы показать разную рекламу одной и той же аудитории, а потом смотреть на статистику и делать вывод какая из них была наиболее эффективной.
Адверт (Advertiser) — рекламодатель, который предлагает оффер и платит партнерской сети за действия по офферу (внесение депозита, регистрация и т.д). Также адвертами могут быть вебмастера, которые льют трафик на собственные офферы.
Адалт (Adult) — общее название ниши, а также веб-сайтов с тематикой 18+: порно-сайты, сайты-вебкамы, адалт-дейтинг сайты и прочее.
Аппрув (Approve) — процент подтвержденных целевых действий на одностраничнике, за которое начисляется денежное вознаграждение. Так же используется в контексте одобрения, например, «ждём, когда они аппрувнут изменение условий».
Апсейл (upsale) — допродажа товаров специалистами колл-центра или CPA-сети. Апсейлы составляют хорошую часть прибыли рекламодателей. Например, пользователь оставил заявку на покупку одного крема, а ему продают второй, и еще спрей для профилактики чего-либо.
Арбитраж трафика — это покупка и перепродажа интернет-трафика дороже. Проще говоря, вы зарабатываете на разнице цен, например, пополняем рекламный кабинет в ВК, настраиваем таргет на определенную целевую аудиторию (группа ВК с конкретной тематикой). Далее по вашим рекламных объявлениям пользователи переходят на сайт, совершают целевое действие (делают заказ, регистрируются, скачивают приложение), за которое вам заплатит CPA-сеть или рекламодатель.
CPA (cost per action) — оплата за целевое действие.
Арбитражник — то же самое, что вебмастер.
Аффилиат (Affiliate) — то же самое, что вебмастер.
Баннер (Banner) — рекламный креатив, в виде картинки (статичной или анимированной) или видео. Часто говорят просто «крео, креатив».
Бид (Bid) — максимальная ставка за клик по рекламе, используется на рекламных площадках с аукционной системой оплаты, таких как Google Adwords, Yandex Direct, тизерные сети.
Блэк лист (Black list) — список источников, рекламных площадок, на которых не будет показываться ваша реклама. Используется чаще всего в тизерных и контекстно-медийных сетях.
Вайт лист (White list) — список источников, на которых будет показываться ваша реклама. Важно, что вайт лист подразумевает показ рекламы ТОЛЬКО в указанных в списке ресурсах. Используется чаще всего в тизерных и контекстно-медийных сетях.
Вайт пейдж (White page) — «белая» и «чистая» страница, которую мы показываем модератору, затем после прохождение модерации — мы делаем подмену страницы на страницу с оффером.
Вебмастер (Webmaster) — то же самое, что и арбитражник. Человек, который занимается настройкой рекламы товаров/услуг рекламодателя в различных источниках трафика (Facebook*, ВКонтакте, Adwords, Yandex Direct, myTarget, тизерные сети и пр.)
Вапклик (Wapclick) — это технология оплаты контента на сайте, которая не требует ввода номера и кода подтверждения. Способ монетизации мобильного трафика, при котором абонент соглашается со стоимостью и условиями подписки нажимая кнопки “ОК”, “Принимаю” или “Загрузить”.
Вертикаль — тип и направленность оффера. Например: товарка, дейтинг, гемблинг и т.д. По вертикали чаще всего можно понять, какое действие по офферу необходимо — регистрация, подтвержденная заявка, подписка и прочее.
Витрина — тип оффера, представляющий из себя витрину с несколькими товарами. В отличие от обычных офферов, витрины предоставляют более широкий выбор продуктов, скомпонованных по определенной тематике: подборка подарков на 14 февраля, топ игр, крема для лица.
Дейтинг (Dating) — тип офферов, связанный с сайтами и приложениями для знакомств. Как правило, действием здесь является регистрация, либо регистрация + выполнение определенных действий после нее.
Диплинк (Deeplink) — инструмент партнерской программы, который позволяет направлять трафик на любую страницу сайта. Если ваша реклама посвящена определенному продукту, то с помощью диплинка вы сможете направить трафик не на главную, а на страницу с продуктом/услугой.
Дорвей (Doorway) — инструмент для поискового спама. Это отдельные сайты, которые оптимизированы под один или несколько поисковых запросов. Цель — попадание на высокие позиции в поисковой выдаче по этим запросом. При попадании на дорвей, пользователь перенаправляется на целевую страницу.
Инсталл (Install, App Install) — установка приложения. Чаще упоминается в контексте типа оффера, по которому выполненным целевым действием считается установка из магазина приложений.
Кейс (Case) — описание последовательности определённых действий, истории, при выполнении которых, автор кейса получил прибыль. Часто кейсом является такая связка: источник-креатив-ПП-оффер.
Клоака (Cloak) — программное обеспечение, позволяющее пользователю подменять страницы сайта не только во время модерации, но и во время открута (спрятать реальную страницу от поисковых роботов), парсить (собирать) новые ip-адреса с подозрительной активностью.
Клоакинг (Cloaking) — подмена страниц сайта. Суть в том, что информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам (или модераторам) на одной и той же странице, отличается.
Конверт (Конверсия, CR, Conversion Rate)— процентное отношение посетителей страницы, совершивших целевое действие, к общему количеству посетителей. Например, 10% — очень хороший конверт. Показывает, насколько хорошо пользователи реагируют на вашу рекламу или контент.
Конверсия — то же, что и «Лид». Если пользователь, кликнувший по рекламе, осуществил целевое действие на сайте, то это конверсия (мы получили лид).
Креатив (Creative) — рекламная единица, например, тизер/баннер/объявление/видео.
Лендинг (Landing Page) — Посадочная страница, куда «приземляется» пользователь с рекламного объявления. Такие сайты представляют собой одну длинную страницу. Смысл одностраничников — заставить пользователя сделать целевое действие здесь и сейчас.
Лид (Lead) — потенциальный покупатель, оставивший контактные данные. Задача колл-центров — превратить лида в конверсию, т.е. продать ему товар/услугу.
Локер (Locker) — инструмент, блокирующий действия пользователя на сайте до тех пор, пока он не совершит определенное действие, например, регистрация, скачивание файла и т.д.
Мидлет (Midlet) — это приложение на платформе Java. Обычно такие приложения включают в себя игры для мобильных устройств и сотовых телефонов. Мидлет может отправлять оплату с телефона игрока при помощи СМС, но он должен согласиться с предлагаемыми условиями приложения.
Микрозаймы (Payday loans) — тип оффера, оплаченным действием по которому является выдача краткосрочного кредита.
Мобайл (Mobile) — широкое определение мобильного трафика.
Мотив, Мотивированный трафик — люди, которым платят за определенное действие, например регистрацию или заказ. Такой вид трафика чаще считается фродом и трафиком низкого качества. Исключение составляют мобильные инсталлы.
Мусорность — показатель в контекстной рекламе и SEO, который показывает отношение нецелевых обращений к общему количеству запросов.
Оффер (Offer) — рекламное предложение, созданное рекламодателем. Это уникальное торговое предложение, которое включает ряд качеств, характеристик, описанных на лендинге и в рекламных креативах. В CPA-маркетинге офферами называются товары, сервисы, игры, подписки, заявки на получение услуги — все то, за что CPA-сеть платит арбитражнику.
Оффервол (Offer wall) — это страница со множеством офферов, которые предлагается скачать, заказать, зарегистрироваться. Чаще всего можно видеть в мобильном трафике.
Оффер-пейдж (Offer page) — страница с оффером. Целевая страница, на которую мы будем приводить трафик после прохождения модерации. Встречается при использовании «подмены» для модерации в источнике трафика, если реклама оффера в источнике трафика запрещена, но нам очень хочется его продвинуть.
Охват — число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы в течение определенного отрезка времени.
Парковка домена — это регистрация доменного имени на DNS-серверах партнерской сети для дальнейшего размещения на нем лендингов и прокладок офферов. Бывает полезен в случаях, когда социальные сети блокируют прямые партнерские ссылки.
Переходы — общее количество неуникальных переходов по вашей ссылке, например, если один пользователь несколько раз заходит на вашу целевую страницу.
Пинсабмит (Pin Submit) — тип офферов, где оплата услуги происходит по подтверждению в СМС. Например, платное участие в розыгрышах, скачивание игр и т.п.
Показ – единичный факт показа пользователю какого-либо рекламного объявления. Этот термин зачастую используется в том случае, когда речь идет о модели оплаты — CPV.
Попап (Popup) — всплывающее окно с рекламным объявлением, баннер. Появляется на переднем плане и как правило, открывается при совершении какого-то определенного действия на сайте.
Попандер (PopUnder) — всплывающее окно с рекламой, однако открывается оно, как правило, на заднем плане в новом окне браузера.
Постбэк (Postback) – это запрос системы к серверу, если произошло определенное действие. В CPA, это запрос, который отправляет сервис партнерки на сайт вебмастера, если пользователь совершил какое-то действие. В статистике вебмастера будет отображаться количество переходов/конверсий с определенного объявления.
Поток — настроенный рекламный канал вебмастера в ПП по какому-либо офферу. Партнерская ссылка, на которую вебмастер льет трафик.
Прелендинг — то же, что и «Прокладка».
Пробники — тип офферов, по которым высылаются бесплатные пробники для знакомства с продуктом. После этого монетизация происходит за счет повторных заказов этого продукта, но уже за деньги.
Прокладка — это одностраничный сайт с рекламой товара/услуги, призванный увеличить конверсии и вызвать у пользователей интерес. Попадая с рекламы на прокладку, юзер должен получить мотивацию к покупке. С прокладки пользователь уже переходит на сайт, где он может приобрести товар/услугу.
Ребилл (Rebill) — это автоматический платеж от пользователя для продления доступа к услуге. То есть деньги за подключенную услугу будут списываться, пока пользователь не отпишется от услуги.
Ревшафа (RevShare, Revenue Share) — модель оплаты в аффилейт маркетинге, при которой вебмастер получает вознаграждение в виде процента от дохода рекла с приведенных лидов. Например, вам предлагается 25% от каждой покупки, совершенной пользователями, которых вы привлекли. Предположим, за месяц вы привлекли несколько пользователей, которые перешли по вашей ссылке и сделали покупки на сумму 100 000 рублей. В этом случае ваш заработок по ревшаре составит 25 000 рублей.
Реферал (Referal) — человек, зарегистрировавшийся на сайте/сервисе по реферальному ссылке или коду от другого человека. Тот, по чьей ссылке зарегистрировались, получает вознаграждение за приведенного лида, согласно условиям реферальной программы.
Ротатор — скрипт, позволяющий показывать разные баннеры в одном и том же рекламном блоке. Например, вы зашли на страницу и увидели в блоке один баннер, а когда обновили страницу — в этом же рекламном блоке уже другой баннер.
Свипстейки (Sweepstakes) — тип оффера, с розыгрышами какого-либо продукта, где пользователь для участия должен оставить свои контакты. Пользуется популярностью в зарубежных партнерках.
Семантическое ядро — полный список ключевых слов, словоформ и синонимов, входящих в поисковые запросы, релевантные вашему CPA-офферу.
Субайди (SubID) — инструмент, с которым можно детально отслеживать статистику и собрать всю информацию о действиях. При использовании вы можете, анализируя трафик, составить список конвертящих источников и отключить источники трафика с низкой конверсией.
Субаккаунт — то же, что и “Субайди”.
Тизер (Teaser) — это рекламное объявление, оформленное в виде загадки, которая содержит частичную информацию о продукте, но не раскрывает его полностью. Обычно тизер представляет собой блок с небольшим изображением и текстом. Он может непрямо относиться к предложению (по цвету и содержанию), но при этом привлекать внимание сильно.
Трафик (Traffic) — по аналогии с дорожным движением, это поток посетителей на какой-либо ресурс, либо переходящих по вашей ссылке.
Трафикбэк (Trafficback) — скрипт, который направляет пользователей, не подходящих для одного предложения, на страницы с другими предложениями. Например, если вы покупаете рекламу в группе ВКонтакте с аудиторией из России, Украины и Казахстана, основной трафик будет направлен на Россию, но если трекер определяет пользователя с IP-адресом из Украины или Казахстана, его перенаправят на соответствующее предложение, которое вы укажете.
Транзитная страница (Транзитка) — то же, что и «Прокладка».
Трекер (Tracker) — серверный скрипт, через который проходит весь трафик. Это полезный инструмент для арбитража, способный предоставить детальную статистику, выполнить редирект в соответствии с заданными условиями, использовать клоакинг, проводить сплит-тестирование. Существует множество различных трекеров, но они несут схожий функционал.
Таргетинг (Targeting) — направленность на определенную аудиторию в рамках рекламной кампании. Корректный таргетинг помогает увеличить эффективность рекламы, снизить расходы и повысить конечную прибыль.
Фулфилмент (Fulfillment) — комплекс операций от момента оформления заказа покупателем до получения им покупки.
Холд (Hold) — период, в течение которого аффилиатская программа удерживает запрашиваемую выплату вебмастера для проверки качества трафика и предотвращения мошенничества. По завершении периода холда деньги переводятся на счет вебмастера, если все данные по трафику корректны (например, товары были доставлены).
Фрод (Fraud) — обширное понятие, обозначающее некачественный трафик. Основная цель фрода — обмануть рекламодателя и партнерку.
Аббревиатуры
БЛ (BL) — Блек лист.
ВЛ (WL) — Вайт лист.
ВМ (WM) — платежная система “WebMoney”.
КЦ (Call Center) — Колл центр, центр обработки звонков.
МТ — «MyTarget».
ПП — Партнерская программа.
РК — Рекламная кампания, в другом контексте — рекламный кабинет.
ТС — Тизерные сети
ФП — Фан Пэйдж (рекламная страница).
API (Application Programming Interface) — набор инструментов, предоставляемых приложением или сервисом для взаимодействия с внешними программами. В CPA используется для интеграции интерфейса партнерской программы с CRM и обслуживанием клиентов.
CPA (Cost Per Action) — модель оплаты за конкретные действия посетителя на сайте, такие как регистрация или установка приложения. Часто используется для обозначения этой формы оплаты.
CPL (Cost Per Lead) — оплата за получение контактной информации заинтересованного человека. Это часто включается в понятие CPA.
CPS (Cost Per Sale) — оплата за совершенную продажу. Может быть фиксированной суммой или процентом от суммы заказа.
CPC (Cost Per Click) — оплата за каждый клик пользователя на рекламное объявление.
CPM (Cost Per Mile) — оплата за 1000 показов рекламы. Это модель оплаты, при которой цена устанавливается сразу за 1000 показов рекламного блока.
CR (Conversion Rate) — то же, что и “Конверсия”.
CTA (Call to Action) — это графический элемент, который мотивирует и призывает посетителей сайта совершить конкретное действие, например: купить, скачать, зарегистрироваться. СТА подсказывает, что именно должен сделать посетитель.
CTR (Click Through Rate) — отношение количества кликов по рекламному объявлению к общему количеству его показов. Чем больше этот показатель, тем лучше пользователи реагируют на ваш креатив.
EPC (Earn Per Click) — показатель, отображающий средний заработок вебмастера за один клик по его объявлению. EPC противоположно CPC, их сравнивают. Но если CPC больше, то по итогу рекламной кампании вы идете в убыток.
Net30, Net45, Net60 — распространенная в зарубежных партнерках модель оплаты заработка вебмастеру, при которой холд начинает считаться по окончанию отчетного периода (например, недели или месяца). Цифры 30, 45 и 60 это количество дней холда.
PPC (Pay Per Click) — это рекламная модель, где рекламодатель платит вебмастеру за клик по размещенной рекламе с дальнейшим переходом на сайт рекламодателя.
PPL (Pay Per Lead) — рекламная модель с оплатой за лид. То же, что и CPL, только со стороны рекламодателя.
PPV (Pay Per View) — рекламная модель с оплатой за просмотры, чаще всего используется в Popup/Popunder сетях.
ROI (Return Of Investment) — возврат инвестиций, другими словами отношение полученной прибыли к затратам на рекламу. ROI измеряется в процентах. Если ваш ROI больше 100%, то ваши инвестиции полностью окупаются и вы заработали денег.
RPU/ARPU (Average Revenue Per User) — показатель средней выручки за клиента, сколько денег вам приносит каждый клиент, которого вы привлекли на продающий сайт. Отношение общей суммы выручки к количеству привлеченных клиентов.
TDS (Traffic Direction System/ Traffic Division System) – система распределения трафика. Кроме того, что TDS распределяет трафик, он также собирает подробную статистику. Это один из важнейших инструментов арбитражника.
VPN (Virtual Private Network) – все мы знаем) но все же — это тип интернет-соединения, которое обеспечивается поверх другой интернет-сети. Тем самым пользователь может скрывать свой персональный IP-адрес, передавать шифрованные данные и посещать ресурсы, даже если они закрыты для посещения в его фактическом ГЕО.
W-8BEN — налоговая форма, которую необходимо заполнять любому человеку, не являющемуся резидентом США, но получающему деньги от компании, находящейся в США.
Арбитражный сленг
Автоаппрув — софт позволяет в автоматическом режиме после отказа объявления модерацией отправить его на повторную модерацию.
Белый оффер — оффер, разрешенный для рекламы в источнике трафика.
Блэк — блек лист.
Бурж (буржнет) — термин для всего зарубежного интернета и CPA (кроме стран СНГ).
Вайт — вайт лист.
Вебы (webs, webmasters) — вебмастера, арбитражники.
Гембла (гемблинг) — офферы тематики «азарт» — онлайн казино, покерные румы.
Игры — ниша игровых офферов (мобильные, десктопные инсталлы).
Лить (сливать) — запускать движение трафика по вашей партнерской ссылке на определенный оффер. Например, “я лью на дейтинг”.
Лить в плюс — если ваша прибыль от монетизации трафика выше, чем затраты на сам трафик, то вы льете “в плюс”.
Лить в ноль — ситуация в арбитраже, когда прибыль от монетизации трафика примерно равна затратам на трафик, т.е. вы не получаете в этом случае выгоды, а просто выходите в 0 без потерь.
Лить в минус (в пельменную) — ситуация со сливом денег в никуда.
Нутра — это широкая вертикаль на тему здоровья. Туда входят диетические добавки, средства для потери веса, продуктов для ухода за кожей, а также некоторых продуктов для взрослых, как например увеличители для мужчин.
Овнер (Owner) — владелец партнерской сети или онлайн-сервиса.
Палка (Пейпал, Paypal) — крупнейшая электронная платежная система PayPal.
Попса — PopUp и PopUnder трафик.
Приват (Private) — контент или офферы, скрытые от посторонних глаз. Например, во многих партнерках существуют приватные офферы, лить на которые разрешено лишь топовым вебмастерам.
Пропихнуть рекламу/объявление/оффер — пройти модерацию с запрещенным креативом, запрещенным оффером в источнике трафика. Говорят, пропихнуть, т.к. обычно процесс прохождения модерации занимает не 1 и иногда даже не 100 попыток.
Простая связка — арбитражная связка, не требующая большого количества составляющих: оффер — креатив — источник — лендинг.
Профит (Profit) — прибыль, выгода, доход.
Рекл — рекламодатель.
Рефка — реферальная ссылка.
Связка — как правило, арбитражники называют так комбинацию источник — креатив — оффер — партнерка, которая приносит им профит (или нет). Например: Facebook* + картинка с рулеткой и выигрышем + оффер онлайн-казино + партнерская сеть CPA#1.
Серый оффер — оффер, который не пропускает модерация источника трафика. Для его рекламы используются либо источники с низким качеством трафика, или такие офферы проходят модерацию путем подмены посадочной страницы.
Сложная связка — арбитражная связка, которая кроме стандартного набора составляющих требует дополнительных, также влияющих на конверсию — преленд/прокладка, дополнительные фишки на лендинге, либо слив трафика на ленд через созданный вами паблик, подогревающий покупателя wow-товара и повышающий его лояльность к офферу.
Стата — статистика.
Товарка — тип оффера, оплачиваемым действием в котором является заказ какого-либо товара. В более широком смысле — это деятельность рекламодателей, которые занимаются продажей различных материальных товаров (часы, кошельки, гаджеты и т.д.).
Фан Пэйдж — рекламная страница.
Заключение
Конечно, понятий в арбитраже очень много, и зачастую это зависит от вертикали, с котором вы работаете. Основные термины, сленг мы рассмотрели, но появляются все новые слова.
Ранее мы разбирались с языков в сфере гемблинга. Желаем удачи!
