Поиск — один из самых качественных видов трафика. Вероятность, что пользователь зайдет и сделает действие на странице оффера через поисковую систему очень высока, так как он уже заинтересован в продукте. Хорошо сделанной целевой страницы недостаточно, чтобы стабильно получать трафик — важно, чтобы поисковая система, при определенных ключевых словах, выдавала ссылку на ваш сайт на первой же странице. Вот тут-то нам и нужна SEO-оптимизация.
В статье мы расскажем, что такое SEO-трафик, виды, в чем его особенность, рассмотрим плюсы и минусы его использования.
Понятия
Начнем с определений SEO-трафика и SEO-оптимизации.
— SEO-трафик (органический, поисковый трафик) — это переходы на сайт живых, целевых пользователей, напрямую из поисковых систем.
— SEO-оптимизация (англ. Search Engine Optimization) — технология, которая служит раскруткой сайта с целью получения максимального трафика и прироста.
Основная цель SEO-оптимизации это увеличение количества органического трафика и его монетизация. Чтобы этот трафик и переходы были, сайт должен попадать в топ выдачи, а для этого нужны грамотное продвижение и оптимизация.
От размера сайта зависит уровень сложности оптимизации. Есть несколько вариантов сайтов в зависимости от количества страниц:
- Одностраничники
Основная трудность продвижения в том, что большая часть поисковых систем неохотно индексируют сайты такого типа. Одностраничники хороши только в случаях продвижения в качестве преленда, ну или по низкочастотным ключам.
- Сайты из нескольких страниц
Такие сайты пользуются чуть большим доверием у поисковых систем, чем лендинги. Является популярным вариантом в кругах новичков.
- Крупные многостраничные сайты
Хорошо индексируются, легче набирают аудиторию и имеют отличный потенциал для продвижения.
Виды SEO-оптимизации
Внешняя
Оптимизация внешних факторов в SEO направлена на повышение авторитетности веб-страницы для улучшения ее позиций в поисковой выдаче. Поисковые системы присваивают каждому сайту свой уровень авторитета и вес. Когда авторитетный сайт (сайт-донор) размещает ссылку на другой ресурс, часть его авторитета передается этому ресурсу. Внешняя оптимизация включает различные методы, такие как наращивание внешних ссылок, регистрация в справочных сервисах, партнерские публикации, упоминания сайта в комментариях тематических групп, сообществ и на форумах.
Важно выбирать только качественные сайты-доноры с высокой авторитетностью, чтобы избежать негативного влияния на репутацию вашего сайта.
Внутренняя
К внутренней оптимизации относятся работы по улучшению структуры, архитектуры и контента площадки, которые вебмастер проводит на самом ресурсе.
Внутренняя оптимизация делится на два процесса:
- Техническая настройка
- Настройка правил индексирования сайта для поисковых систем;
- Создание карты сайта;
- Улучшение скорости загрузки страниц;
- Настройка внутренней перелинковки;
- Настройка редиректа с несуществующих или ранее удаленных страниц сайта;
- Проработка структуры сайта;
- Настройка ЧПУ (человекопонятный URL);
- Удаление всех дубликатов страниц;
- Настройка удобной для пользователей навигации по сайту;
- Создание адаптивной версии сайта для гаджетов;
- Регистрация сайта в панелях Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
- Подготовка к продвижению
- Сбор семантического ядра;
- Подготовка контента в соответствии с семантическим ядром;
- Правильная разметка тегов оформления контента;
- Оптимизация метатегов на странице;
- Проверка работоспособности всех кнопок и форм заказа.
Для достижения оптимальных результатов от SEO-оптимизации сайта вебмастеру важно уметь сочетать оба подхода и учитывать все аспекты. Многое будет зависеть не только от поисковой системы и аудитории, но и от вертикали оффера, на продвижение которого рассчитан сайт.
Подготовка к SEO-оптимизации требует внимательного анализа целевой аудитории и конкурентов. Важно изучить методы оптимизации, применяемые конкурентами, чтобы определить, какие элементы нужно улучшить, начиная от формата контента и изображений до структуры сайта и пользовательского опыта.
Анализ целевой аудитории подобен подготовке рекламной кампании: для создания наиболее релевантного предложения необходимо понимать особенности языка, менталитета и предпочтений пользователей, культуру в целом.
Плюсы и минусы SEO в арбитраже
Плюсы:
- Органический трафик;
- Относительно низкая стоимость;
SEO-оптимизация сайтов для большинства вертикалей практически не требует вложений. При самостоятельной работе, затраты будут только на домен и хостинг.
- Рост авторитета сайта;
Каждое новое посещение повышает авторитетность сайта для поисковых систем, и это не зависит от того было ли совершено целевое действие.
- Пассивный доход;
В этом большое преимущество SEO-оптимизации: после настройки, вовлеченность вебмастера в процессы стремится к минимуму.
Минусы:
- Конкуренция;
Медиабаинговые команды всегда ищут высокочастотные запросы.
- Перспектива дохода;
Результаты оптимизации можно будет оценить только спустя какое-то время.
- Скиллы;
Для работы с оптимизацией, нужно обладать хотя бы базовыми навыками SEO.
- Непредсказуемость;
Особенности SEO в гемблинге
При выборе SEO, как основного источника трафика для iGaming офферов, важно учесть, что продвигаться “в открытую” не получится. Алгоритмы Google и Яндекс особенно чувствительны к попыткам продвижения: их политика запрещает рекламу и проведение азартных игр.
Оптимизация iGaming сайта отличается от других. Для такой оптимизации стоит выделить реальный бюджет, затраты на:
- Подготовка контента. Посты, статьи, обзоры, тесты и т. д.
- Размещение ссылок. Для гемблинг офферов особенную важность имеет внешняя оптимизация:
- Outreach-ссылки (внешние ссылки);
- Crowd-ссылки (ссылки в отзывах и комментариях);
- Ссылки из соцсетей для ускорения индексации;
- Сквозные ссылки;
- Зеркала/редиректы;
- Затраты на покупку доменов, хостинга и т.д.
Особенности площадки
Заблокировать сайты незаконных онлайн-казино, которые составляют основную часть рынка, является стандартной практикой для поисковых систем. Основное продвижение гемблинг офферов происходит через скрытые площадки, которые можно условно разделить на следующие категории:
Сайты-обзорники. Преимуществом такого сайта является возможность продвижения нескольких офферов одновременно. Создание и оптимизация сайта-обзорника является самым оптимальным вариантом для вебмастера. Структура такого сайта едина: формируется рейтинг онлайн-казино и букмекерских контор, создаются карточки с подробным описанием каждой компании, добавляются отзывы. Не думайте, что все просто. Создание отзовика — сложный процесс.
Брендовые сайты. Продвижение брендовых сайтов происходит за счет «зеркал», куда трафик перенаправляется в случае проявления интереса к игре. При выборе данного типа, вебмастеру нужно обойти в качестве оптимизации оригинальный сайт.
При выборе такого сайта стоит уточнить у партнерской сети, принимает ли она SEO-трафик. Иногда партнерские компании принципиально отказывается от работы с SEO, аргументируя это тем, что она теряет органический трафик собственной площадки.
Сайты-слоты. Сайты, посвященные одному конкретному слоту, чаще всего представлены в виде одностраничников или сайтов с неким количеством вкладок. Трафик направляется либо на зеркальный сайт онлайн-казино, либо интерфейс слота дублируется с помощью специальных утилит внутри площадки.
Советы
Подберите домен с историей
Домену должно быть как минимум 2 года, а то и 5 лет. Ссылочный профиль не должен быть наполнен спамом. По-хорошему домен уже должен быть размещен в соответствующих бизнес-каталогах.
Исследуйте ключевые слова
Как и в любой другой отрасли, в гемблинге есть свои тренды.
Улучшайте скорость загрузки страницы
Это один из ключевых SEO-факторов, в особенности для продвижения сайтов с гемблинг тематикой. Даже если у вас все хорошо с остальными показателями, вы не попадете в топ поисковой выдачи, если страницы сайта грузятся очень медленно.
Усовершенствуйте метаописания
Мало просто попадать на первую страницу запроса, нужно сделать так, чтобы пользователь перешел на страницу. Для этого приходится работать с описанием страницы сайта, которое отображается в поисковой выдаче.
Стоит провести A/B тестирование и выбрать самое эффективное описание.
Пишите уникальный и интересный контент
Аудитория легко распознает, если автор не разбирается в теме — текст это выдает. Это обычный спам в формате большой статьи. Пользователь не станет такое читать и закроет страницу, что станет ударом по всем SEO-показателям.
Лучший контент — написанный не “просто чтобы был”, а для своей аудитории. Прекрасно, если автор сам горит темами ставок на спорт и азартных игр, а не просто разбирается в этом поверхностно. Если вдобавок такой контент будет подкреплен цифрами и ссылками на исследования, это укрепит ваш авторитет в глазах читателей.
Другой подход — демонстрация пользовательского опыта в виде обзоров и отзывов. Можно внедрить механики, рассчитанные на аудиторию — например, выдавать бесплатные спины за опубликованный отзыв.
Заключение
SEO-оптимизация представляет собой сложный процесс. В 2024 году конкуренция по ключевым запросам становится еще более острой. Этот процесс требует значительных усилий и времени, так как результаты не появляются мгновенно.
Сайты, посвященные беттингу и гемблингу, сталкиваются с теми же проблемами, но также имеют дело с недовольством поисковых систем из-за негативной репутации азартных игр в интернете. Поэтому SEO-оптимизация для гемблинга должна быть особенно точной и стратегической.
