Выбор ГЕО для работы с трафиком несомненно велик, но Индия всегда была привлекательным рынком для гемблинга и беттинга. Причины простые: постоянный рост населения и его азарт, а также дешевый трафик. И арбитражники не упускают возможность лить в плюс круглый год!
В статье мы расскажем, как устроен гемблинг в Индии и как сделать работу с этим ГЕО профитной.
Индия в 2024
- Давайте начнем с того, что в Индии наблюдается резкое увеличение доступа к интернету, который к 2024 году достиг более 52%, в сравнении с 14% в 2014 году. Хотя эти цифры могут показаться скромными, но они означают, что более половины населения Индии, составляющего 1,4 миллиарда человек, теперь имеют доступ к интернету. Это привело Индию на второе место в мире по количеству активных интернет-пользователей.
- Индия поражает воображение своим количеством смартфонов. Прогнозируется, что к 2040 году в стране будет 1,55 миллиарда владельцев смартфонов, а уже к 2023 году их число превысило один миллиард.
- Демографические данные Индии также способствуют расширению возможностей для продвижения онлайн-казино. Согласно данным Countrymeters, ожидается, что в 2024 году население страны будет увеличиваться примерно на 50 000 человек в день, что создает огромный и постоянно растущий потенциальный рынок для онлайн-гемблинга в Индии.
- Однако регулирование онлайн-игр в Индии представляет собой проблему для рекламодателей и операторов азартных игр. Законодательство об азартных играх в стране сложное и отличается от штата к штату. В то время как некоторые штаты легализовали определенные виды азартных игр, такие как лотереи и скачки, другие штаты сделали азартные игры полностью незаконными или подвергли их строгому регулированию. Несмотря на эти юридические препятствия, игорный бизнес в Индии процветает.
- Ожидается, что высокий спрос на игровые услуги и распространение цифровых технологий приведут к значительному росту доходов индийской индустрии онлайн-гемблинга до 2,90 миллиардов долларов США к 2024 году.
Целевая аудитория
По некоторым данным, индустрия онлайн-игр к 2025 году достигнет $5 миллиардов, а число пользователей около 500 миллионов человек. Поскольку онлайн гемблинг становится значительной частью рынка игровой индустрии, его рост свидетельствует об увеличении цифровизации досуга.
Для запуска РК в iGaming крайне важно понимать вкусы и поведение целевой аудитории любого ГЕО.
Наиболее распространенным гемблинг-увлечением в Индии можно назвать карточные игры, рулетку и слоты.
Социальные сети играют решающую роль в распространении рекламы в Индии. Так, наиболее популярными являются такие платформы, как Facebook*, Instagram*, YouTube, WhatsApp, Telegram и WeChat. Кстати, Instagram был самой популярной платформой для инфлюенс-маркетинга в Индии в 2023 году.
Еще важно отметить, что TikTok* запрещен в Индии по соображениям безопасности, но это привело к появлению местных альтернатив — HiPi. В результате платформы Meta*, включая Facebook*, являются одними из самых популярных каналов для рекламы казино в стране.
В Индии существует значительное различие в уровне доходов между разными социальными группами. Обеспеченные жители страны обычно проявляют меньший интерес к азартным играм и ставкам на спорт. Поэтому вертикаль гемблинга и беттинга чаще привлекает представителей низших социальных слоев, желающих быстро обогатиться, даже если выигрыш может быть небольшим.
Взаимодействие с индийской аудиторией во многом зависит от языка из-за многоязычности страны. Хинди является самым распространенным родным языком, а английский широко используется для общения. Несмотря на то, что многие говорят на английском, важно помнить, что наша целевая аудитория может не владеть им свободно, что следует учитывать при создании рекламных креативов и текстов.
Для определения подходящей целевой аудитории важно учитывать географическое распределение богатства и уровня доходов в Индии: многие представители среднего класса проживают в крупных городах, таких как Мумбаи, Дели, Бангалор, Хайдарабад, Ченнай, Ахмадабад, Сурат, Пуна и Джайпур, которые являются центрами экономической активности. Ориентирование на эти города, а не только на менее обеспеченные районы, может привести к более качественным потенциальным клиентам и лидам.
Креативы для работы с Индией
На рынке гемблинга в Индии часто отдают предпочтение прямолинейным текстам и креативам. В качестве триггеров для аудитории будут изображения богатства и роскоши, а также конвертят образы состоятельных индийских мужчин с дорогими аксессуарами и в сопровождении привлекательных дам.
Помимо основных правил подготовки крео в гемблинге, существуют те, которые действуют эффективнее на этом ГЕО. Например:
- Локальные элементы в крео
Добавляйте в креативы культурные особенности Индии. Часто используют местные праздники, обычаи и предпочтения.
- Мобильная оптимизация
В Индии около 800 миллионов интернет-пользователей, и большинство из них используют мобильные устройства для выхода в интернет. Обязательно убедитесь, что ваши креативы и лендинги адаптированы под мобильные устройства.
- Дизайн
Привлекайте внимание яркими цветами и динамичным дизайном. Это поможет выделиться среди контента и обойти баннерную слепоту, с которым ежедневно сталкиваются пользователи.
- Контекст
Понимание культурного контекста Индии позволит создавать креативы, которые найдут отклик аудитории. Например, часто можно наблюдать, как в креативах используют известных персонажей или просто знаменитостей. Это поднимает уровень доверия пользователя к вашей рекламе.
Заключение
Гемблинг в Индии — действительно популярный способ развлечения для местных, а для кого-то и возможность заработать. Чтобы получить отличный конверт, проанализируйте местный рынок, учитывая специфику и традиции страны, адаптируйте свои подходы для достижения максимальной конверсии. Тщательно работайте над элементами креативов. Это все — залог эффективного продвижения гемблинг-офферов на Индию. Желаем удачи!
