Нерелевантная аудитория негативно сказывается на статистике, препятствует оптимизации рекламных кампаний и приводит к неоправданным расходам для арбитражников. В данной статье мы рассмотрим, какие категории пользователей могут считаться нерелевантными, и предложим методы их исключения с помощью таргетинга, креативов и клоаки.
Кто относится к нерелевантной аудитории?
Нерелевантные пользователи — это те, кто не намерен или не способен совершать целевые действия. Причины такого поведения могут варьироваться от случайных кликов до возрастных ограничений на предложениях. Важно внимательно отслеживать эти аспекты, чтобы не тратить бюджет впустую.
К основным категориям нерелевантной аудитории относятся:
1. Несовершеннолетние. Молодежь, как правило, не обладает достаточными финансовыми ресурсами и ограничена в правах. Эта группа пользователей может быть заинтересована только в узком спектре продуктов, таких как игры или образовательные курсы.
2. Лица с ограниченным доходом. Пользователи, испытывающие финансовые трудности, вероятнее всего, будут более осторожны при выборе предложений и могут отказываться от заказов, что негативно отразится на конверсиях.
3. Мигранты. Эта аудитория часто не владеет языком и ограничена в финансах. Им необходимо тратить деньги на документы и повседневные нужды, что делает их менее заинтересованными в продуктах арбитража.
4. Пользователи, не соответствующие требованиям рекламодателя. Если пользователь не попадает под заданные параметры геолокации, возраста или других критериев, рекламодатель имеет право не оплачивать его действия.
5. Пользователи, уже совершившие конверсию. Продолжение показа рекламы тем, кто уже выполнил целевое действие, является неэффективным и нецелесообразным.
6. Боты. Они не только искажают статистику, но и могут собирать данные о рекламных связках, что также негативно сказывается на результатах.
Кроме того, пользователи с завышенными ожиданиями могут отказаться от покупки, если информация о предложении не соответствует действительности. Поэтому важно, чтобы креативы отражали актуальные данные о ценах, акциях и других важных аспектах.
Как избежать нерелевантной аудитории с помощью таргетинга?
Таргетинг — это первый шаг в устранении нерелевантной аудитории. Рекомендуется обратить внимание на следующие параметры при настройке:
- Пол и возраст. Установите ограничения по возрасту и настройте таргетинг в зависимости от требований рекламодателя.
- Базовые настройки. Определите язык и время, соответствующие местным жителям, чтобы исключить иностранцев.
- Устройство. Пользователи устройств Apple, как правило, обладают большей платежеспособностью.
- Геопозиция. Исключите регионы с высоким уровнем бедности или ориентированные на мигрантов.
- Интересы. В зависимости от целевой аудитории можно исключить интересы, связанные с финансовыми трудностями. Для мигрантов можно указать популярные темы, связанные с их родиной.
Также стоит создать базу для ретаргетинга пользователей, которые уже посетили страницу оформления заказа, чтобы исключить их из дальнейшей рекламы.
Как отсеять нерелевантную аудиторию с помощью клоаки?
Если источник не поддерживает описанный таргетинг, можно использовать клоаку или трекер для перенаправления нерелевантной аудитории. Это не предотвратит клики ботов, но поможет сохранить целостность лендингов и статистики.
Логика настройки аналогична таргетингу: настройте фильтры по геопозиции, устройствам, языкам и другим параметрам, исключая ботов и перенаправляя их на страницу с ошибкой 404.
Как оттолкнуть нерелевантных пользователей с помощью креативов?
Некоторые нерелевантные пользователи могут пытаться обойти ограничения, используя анонимность. Чтобы избежать нежелательных кликов, рассмотрите возможность использования креативов, отталкивающих эту аудиторию. Вот несколько идей:
- Укажите цену
Это поможет исключить пользователей с низкой платежеспособностью.
- Адалт-контент
Может отпугнуть определенные группы, например, мусульман, что полезно в европейских странах с высоким процентом мигрантов из арабских стран.
- Упомяните верификацию
Это поможет предотвратить регистрацию несовершеннолетних пользователей на платформах, связанных с азартными играми.
- Используйте локальную символику
Применение местных языков, валют и культурных символов поможет привлечь меньше внимания иностранцев.
- Демонстрация состава продукта
Особенно актуально для предложений в сфере здоровья, что позволит избежать аллергиков и других неподходящих пользователей.
Заключение
Работа с нерелевантной аудиторией в арбитраже – это сложная, но необходимая задача. Нерелевантная аудитория не только не приносит пользы, но и вредит статистике и бюджету. Не забывайте, что каждый пользователь, который не соответствует вашим критериям, – это не просто нецелевой трафик, а потенциальная потеря ресурсов и времени.
В этой статье мы рассмотрели различные методы, которые помогут отсеивать и отталкивать таких пользователей. Применяйте эти рекомендации для повышения эффективности ваших рекламных кампаний. В блоге CPA#1 еще много полезного материала для новичков и профессионалов партнерского маркетинга. Подписывайтесь на наш телеграм-канал.
